The Communication Initiative
Development action with informed and engaged societies
The Communication Initiative
After nearly 28 years, The Communication Initiative (The CI) Global is entering a new chapter. Following a period of transition, the global website has been transferred to the University of the Witwatersrand (Wits) in South Africa, where it will be administered by the Social and Behaviour Change Communication Division. Wits' commitment to social change and justice makes it a trusted steward for The CI's legacy and future.
 
Co-founder Victoria Martin is pleased to see this work continue under Wits' leadership. Victoria knows that co-founder Warren Feek (1953–2024) would have felt deep pride in The CI Global's Africa-led direction.
 
We honour the team and partners who sustained The CI for decades. Meanwhile, La Iniciativa de Comunicación (CILA) continues independently at cila.comminitcila.com and is linked with The CI Global site.
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Fase II - Estrategia de Eduentretenimiento: serie de ficción, plataforma multimedia y generación de capacidades para la comunidad educativa, una alianza para apoyar a la Comisión para el Esclarecimiento de la Verdad, la Convivencia y la No Repetición

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La estrategia de comunicación con enfoque de Eduentretenimiento, apoya la estrategia pedagógica de la Comisión para el Esclarecimiento de la Verdad, la Convivencia y la No Repetición (CEV) y facilite una reflexión profunda y un diálogo amplio en la comunidad educativa sobre lo que sucedió en el conflicto armado en Colombia y sus causas estructurales. Se trata no sólo de contribuir a identificar y entender de manera crítica las causas profundas del conflicto, en un lenguaje y tono apropiado para niños, niñas y adolescentes (NNAs), padres, cuidadores y docentes, sino además aportar con contenidos relevantes para este público y sector educativo, a modificar los patrones de violencia que se generaron y que esclarecerá la CEV en su informe final, el legado para las nuevas generaciones, agentes claves del cambio en nuestro país.

Basada en  procesos rigurosos de investigación, diagnóstico de situación y escucha necesarios para entender estas audiencias, sus contextos y cultura, hemos recogido durante la Fase 1 – Investigación Formativa -  sus historias que servirán de base para producir los relatos centrales de una estrategia de comunicación con objetivos pedagógicos alrededor de la verdad, la convivencia y la no repetición. El detonante será una serie de ficción, acompañada de una plataforma de contenidos multimedia con materiales pedagógicos de apoyo para procesos de enseñanza y aprendizaje en aula y en la comunidad educativa. Su distintivo: aliados con los mejores expertos, utilizaremos el poder de los relatos y la metodología rigurosa del Eduentretenimiento (EE) basado en evidencia, y será dirigida a niños, niñas y adolescentes (12 a 14 años), co-­partícipes del proceso y protagonistas de los relatos.

Esta segunda fase está financiada por La Deutsche Welle Akademie, pero también cuenta con socios técnicos / expertos que incluyen a: UNINORTE y las principales organizaciones de Eduentretenimiento, Soul City y Heartlines (Sudáfrica), Puntos de Encuentro (Nicaragua) y La Iniciativa de Comunicación: The Communication Initiative; plataforma regional para América Latina y el Caribe. Un resultado final será producir con la DWA, un esquema / modelo de Eduentretenimiento replicable en otras regiones con contextos similares.

Communication Strategies

Partiendo del Documento del Mensaje construido durante la primera fase de la Estrategia; se realizaron tres talleres de formación y diseño de serie de ficción/ guiones; con la participación de  expertos, directores y productores, creadores de contenidos en otros formatos de no ficción y colectivos de comunicación activos en los territorios priorizados por la CEV.  Cada taller se desarrolló en 3 sesiones de 4 horas  y se obtuvo como resultado la construcción de arcos y guiones de personajes de la serie de ficción; y validación con los públicos objetivos a través de grupos focales.

Los talleres desarrollados fueron:

  • Primer Taller - Introducción al Eduentretenimiento (EE) y al proyecto para la Comisión de la Verdad: En este taller se realizó a introducción a la metodología del Eduentretenimiento (EE) para el cambio social y ejemplos exitosos internacionales: Heartlines (Sudáfrica) / BBC Media Action (Myanmar). Se hizo la presentación del proyecto, y se contextualizó el mandato y desafíos de la Comisión de la Verdad; también se presentaron los resultados de la investigación formativa ejecutada en la primera fase del proyecto y el Documento de Mensajes que respalda todo el proyecto. 
  • Segundo Taller -Diseño de una intervención de Eduentretenimiento utilizando dramatizado/ficción - Universo y personajes: Este taller estuvo liderado por Harriet Perlman, Productora Creativa - Heartlines (Sudáfrica). Habló sobre lo que es el Eduentretenimiento, los modelos del cambio social y de comportamiento; sobre el drama y las historias de las series y a través de su experiencia llevo a todo el equipo a una reflexión alrededor de lo que los públicos necesitan. Con esta orientación basada en su propia experiencia y con el documento de Mensajes que contiene los pilares de la Investigación Formativa; los guionistas diseñaron la serie de ficción y presentaron un Pitch o propuesta  para irla perfilando en una sesión cerrada que posteriormente fue presentada a la Comisión de la Verdad.
  • Tercer Taller- Diseño de una intervención de Eduentretenimiento utilizando el drama - Arcos y tratamientos: En este taller los guionistas presentaron la premisa, universo, sinopsis y personajes de la serie de ficción ante el equipo de trabajo y la Comisión de la Verdad. Se recogieron sugerencias y se procedió a realizar una validación con los públicos objetivos para realizar el ajuste final.

La segunda fase de la estrategia de Eduentretenimiento incluye un componente de capacitación / desarrollo de capacidades en diseño de estrategias de Eduentretenimiento, redacción de guiones, desarrollo de contenido, producción, promoción y uso para el sector audiovisual de Colombia. Se espera que la serie sea televisada por señal abierta de televisión para que abarque no solo a los públicos objetivos, si no a la mayor población colombiana.

Sources

Información del proyecto recogida por la Iniciativa de Comunicación.